Estados Unidos | 11 de Febrero 2024 | 10:37 hrs.

Adrenalina Excelsior

Es posible que el Super Bowl LVIII que se jugará esta tarde entre San Francisco 49ers y Kansas City Chiefs sea el más mediático por el fenómeno Taylor Swift, quien estará apoyando a su novio Travis Kelce desde una suite por la que el ala cerrada habría pagado un millón de dólares.

TMZ, además de dar a conocer la cifra, detalló que el palco sería compartido por las familias del par de tórtolos.

Agregado a esta presencia, Legal Sports Report, sitio especializado en el universo de las apuestas deportivas, estima que mil 300 millones de dólares estarán en movimiento en las casas de apuestas, no sólo por los pronósticos en el emparrillado, sino también por el color de lipstick que Taylor estaría usando, el beso, la supuesta propuesta de matrimonio, entre otras.

Es un hecho que la balanza de los famosos que estarán atentos al juego se decanta hacia los Chiefs por Taylor, sin embargo, los liderados por el mariscal de campo Brock Purdy puede presumir que tienen de su lado a un integrante importante de los Avengers de Marvel, músicos latinos y rockstars de la generación nu metal, entre otros.

Y lo mismo la tribuna de Patrick Mahomes, que hace contrapeso con otro integrante de los Vengadores y cuya presencia podría repetirse esta tarde para emular la famosa foto de hace cuatro años, en la que el verdugo de Kang el conquistador salió con el triunfo

Avalancha de comerciales

La final de la NFL es el mayor acontecimiento del año para la industria publicitaria estadunidense.

Las empresas desembolsarán una media de siete millones de dólares por 30 segundos para captar a la mayor audiencia que se concentra en el país en torno al televisor. El año pasado el total alcanzó los 115 millones de espectadores.

La presencia de Taylor Swift, que llegó ayer por la tarde a Los Ángeles después de su concierto en Tokio para ver jugar a su novio, ha aumentado aún más el interés.

Se espera que su romance con el ala cerrada del Kansas City lleve la audiencia a niveles récord, con adolescentes sentados en el sofá familiar para ver a su heroína animar a su novio desde un palco.

Los anunciantes pagan sumas estratosféricas porque el Super Bowl es una de las pocas ocasiones en que una nación políticamente dividida y culturalmente fragmentada se reúne ante un mismo espectáculo.

“No hay ningún otro medio en el que puedas conseguir más de 100 millones de espectadores que estén viéndolo al mismo tiempo”, dijo Charles Taylor, profesor de marketing de la Universidad de Villanova.

“Es como en los viejos tiempos, cuando un anunciante podía llegar a la mayor parte de Estados Unidos con una campaña publicitaria. Hoy no tenemos otro medio para hacerlo”, agregó.

Desfile de celebridades

El año pasado, Bud Light fue objeto de un boicot de la extrema derecha tras asociarse con el influencer transexual Dylan Mulvaney en las redes sociales.

Artistas de la serie Friends como Jennifer Aniston y David Schwimmer, así como la súper pareja británica David y Victoria Beckham participan en un anuncio de Uber Eats.

Lionel Messi, ahora en el Inter de Miami, es el protagonista de un anuncio de Michelob Lite en el que también aparecen la leyenda de la NFL Dan Marino y la estrella de Ted Lasso Jason Sudeikis.

Magullado por la polémica del año pasado, el anuncio de Bud Light se desarrolla principalmente en los predecibles confines de un bar deportivo.

Entre las apariciones de famosos figura el rapero tatuado Post Malone, que cantará America the Beautiful en el partido del domingo.

Tampoco se arriesga un anuncio de Budweiser en el que aparecen los emblemáticos caballos Clydesdale de la marca repartiendo barriles de cerveza en medio de una tormenta de nieve.

Como es habitual, los anuncios incluirán otros artículos que los telespectadores desean tener a su alcance durante las tres horas largas que dura el partido, de ellas más de más de media hora de publicidad.

Con Pringles, Chris Pratt, el actor de la saga Guardianes de la Galaxia, interpreta a un hombre que se parece a la mascota de la empresa de patatas fritas.

La estrella de Merlina, Jenna Ortega promociona Doritos extra picantes en un anuncio en el que trata de impedir que dos abuelas se lo arrebaten.

MÁS FEMENINOS

El empuje de Taylor Swift ha dado mayor protagonismo a productos centrados en la mujer.

La marca de maquillaje NYX Professional asegura que “abordará la industria del fútbol, tradicionalmente dominada por los hombres” en un anuncio en el que aparece Cardi B.

La marca de jabones Dove pone de relieve cómo una mala imagen de sí mismas puede llevar a las chicas a abandonar los deportes.

Las grandes tecnológicas también harán acto de presencia, aunque la inteligencia artificial no estará a la altura de las criptomonedas, que en los últimos años han utilizado el Super Bowl para promocionar empresas que luego se han hundido.

Microsoft promocionará su recién relanzado chatbot Copilot, mientras que Google tocará la fibra sensible con un anuncio en el que su teléfono Pixel hace maravillas para los invidentes.

Para Derek Rucker, profesor de marketing de la Universidad Northwestern, la audiencia del domingo seguirá fiel a ver anuncios incluso con el circo de Swift.

La estrella del pop es “maravillosa”, pero “cuando llega la hora de los anuncios la gente quiere, y lo hará, ver y discutir los anuncios”, dijo.

Adelantos de cine

De acuerdo con Variety, el tráiler de Deadpool 3, que reúne a Ryan Reynolds, amigo de Taylor Swift, y Hugh Jackman, es el más esperado por los fans y podría tener su estreno esta tarde.

Wicked y la precuela de Un lugar en silencio también podrían ser lanzados.